产业热点 | 广播电视行业三大收入增长点

时间:2022-06-01 10:40:04

? 近日2021年全国广播电视行业统计公报的发布,展现了行业发展的基本面。本文梳理了2019年、2020年和2021年共3年的全国广播电视行业统计公报相关数据内容,从广播电视内容制播和行业收入两个方面,理清广电行业发展的基本态势。?

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广电行业内部正在进行深刻变化调整


近年来,随着媒体融合和智慧广电战略的稳步实施,广电行业总体保持稳步增长,持续助力经济社会高质量发展。2021年全国广播电视行业总收入首次突破万亿,数额达11488.81亿元。据统计,2019年至2021年,全国广播电视行业总收入增长率分别为16.62%、13.66%、24.68%,保持平稳上升态势。


从收入结构来看,广电行业内部正在进行深刻变化调整。具体表现在:


1.2020年起,网络视听收入首次超过广告收入成为广电行业收入第一大来源。


2.广电行业实际创收收入的前三大板块依次是网络视听收入、广告收入和有线电视网络收入,2021年占实际创收收入比重分别达37.16%、31.83%、7.59%,三项收入合计占实际创收收入比重的76.59%。


3.有线电视网络收入、电视购物频道收入、广播电视节目销售收入呈现波动下滑,IPTV平台分成收入、OTT集成服务业务收入持续增长。


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广播电视行业三大收入增长点


通过深入分析各收入板块的数据指标,威尼斯人81818官方网站发现,广播电视行业已经形成了新的三大收入增长点。


一是新媒体广告收入。2021年,广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中,新媒体广告收入2001.46亿元,同比增长124.89%,传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%。广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元,同比增长11.89%。新媒体广告收入已经成为广告收入的主要来源,占比高达64.99%,且呈现逐年上升趋势。


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二是网络视听收入。2021年,持证及-5 陕新网审字[2002] 003号

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