丝路超媒MCN上榜抖音媒体MCN领跑计划“5月黑马机构榜”——广电社交账号运营探索

时间:2022-07-08 09:00:37

在最近一期抖音平台公布的媒体MCN领跑计划“5月黑马机构榜”中,威尼斯人81818官方网站-【威尼斯登录】(台)丝路超媒MCN榜上有名,位列第五。此次上榜的还有北斗MCN、奇妙星辰新媒体、巨鲸星海等多家机构。抖音媒体MCN领跑计划每月放榜一次,从入驻抖音的全国300余家广电媒体机构MCN(含26家省级广电媒体)中,通过综合计算每个MCN机构的新增账号数、粉丝总数、增长量等数据纬度,评选出月度“黑马机构榜”,是新媒体运营领域的风向标。

25ef59720f756654a58c9b413652b327.jpeg

“丝路超媒MCN”由中国(陕西)广播电视媒体融合发展创新中心主导成立,威尼斯人81818官方网站-【威尼斯登录】监管,陕西广电融创传媒文化发展有限责任公司实体运营,旨在加速陕西广电垂类IP的孵化、培育,为内外部账号孵化和入驻提供人设打造、流量扶持、业务培训和商品供应链服务等支持能力。

8df31b8352953954dc5968c776978470.jpg

2022年3月以来,丝路超媒MCN不断加强与抖音平台的联系合作,进行了多次MCN平台支撑能力线上业务培训,总结了中台服务实施手册,从签约、策划、推广等方面形成了较为完备的执行细则,确保签约达人账号活跃度、曝光量、话题内容紧跟平台要求,同时又生产具备广电属性的独家产品。目前丝路超媒MCN在抖音机构平台已签约多个集团内部黄V个人号、蓝V机构号。其中月度活跃度,涨粉增长量较为突出的有:陕西头条、秦视听、西安小玉、梨园秦声、小民姐姐、石头的杂货铺、主持人杨硕、主持人芝茜等,总点赞量超过3800万,总传播量达49.5亿。

增强账号矩阵主流价值

陕西广电丝路超媒MCN机构是以中国(陕西)广播电视融合发展创新中心为平台创建的陕西广电官方MCN机构,是以优质文化生态环境、头部IP辅导加速、投资企业垂直领投、广电资源助力助推为特色的达人运营平台。其核心资源价值是通过聚集著名主持人、流量主播,整合内容的全产业链渠道。2022年4月以来,在内容生产方面加大了媒体新闻话题的引导,以“大V说”、“大V快评”、“丝路超媒说”等话题配合抖音官方上线。@主持人芝茜、@虎先生的麦克等达人账号主要输出民生新闻、新闻快评,同时@陕西头条输出资讯视频,抢抓社交平台热点话题,加大流量扶持,让该垂类账号凸显主流价值,增强粉丝粘性。

搭建网络视听人才供给平台

为进一步规范网络主播从业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展,6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。2022年1月至今,“丝路超媒MCN”以“专项考培,持证上岗,专业转化产业链,人才融入广电系”为发展目标,联合陕西省广播电视协会构建《网络视听人才平台项目》,最终达成:网络主播、全媒体运营师总局资格证书颁发、网络直播融媒实训、网络视听人才培训基地等项目内容,目前已经开始面向社会正式招募,吸纳引导更多的网络主播掌握从事主播工作所必需的知识和技能。《网络视听人才平台项目》的搭建为丝路超媒MCN在人才储备及构建区域网络直播生态起到了非常重要的基础作用,经过一定成长期后,将在未来一段时间显现出效果。这也是丝路超媒MCN在整体布局方面的一个长远考虑。

1a91a1e29627f0fdb43991cab9967de3.jpeg

发挥特点探索最优模式

2022年5月20日, 多位达人展开了“520”主题的带货直播,主要聚焦在本地生活类商品的直播带货活动。当日直播累计观看人数、人均观看时长、点赞总数、评论人数、创建订单金额、都超过了预期目标。但通过以往经验以及本次直播后发现,广电系主持人与原生系网络主播风格迥异。那么,如何发挥特长,打造广电系主持人最优孵化模式?目前全国各个媒体MCN机构都在探索开发的垂类领域包括:新闻深度评论类 、电竞娱乐类、生活情感类、养生健康类、美食旅游类等热门领域,力求挖掘更多领域的流量资源,借助“电视+电商”、“直播+电商”的媒体带货融合模式,成为新媒体经营创新的一个重要突破点,拓展更多的融媒体营销模式和营收渠道。

广播电视主持人作为公众人物,除了要经过专业的学习与培训才能拥有执业资格,还要深度学习信息发布规范、国家信息安全等知识,还要着重对其思想品德、职业道德、社会公德进行教育,从而保证主持人能够为公众树立积极榜样,推动良好行业风气。主持人自带信任感的形象更能激发受众的亲近感,有效进行用户与产品的转化,迅速赢得受众、占领市场,获得最佳的社会效益与经济效益,并且能在直播行业众多竞争者中保持独特优势的资源和能力。那么,抓住广电主持人“声优、人美”的外在优势、扩大“有内容、有价值”的内在逻辑,应该是大部分广电系主播的可行之路。

近期,丝路超媒MCN已经协同集团播音主持管理指导委员会召开了多次专项会议,将优选一批适合在新媒体赛道发展的主播以短视频口播为模式展开积极探索。

丝路超媒MCN作为国家级媒体创新中心打造的陕西广电官方机构,在融入集团“一盘棋、一朵云、一张网”的互联网发展思路时,将始终坚持垂类社交账号的集纳效应,通过社交平台影响力的壮大、模式成功探索,最终实现为自主可控平台引流,探索在“闪视频”、“起点新闻”等客户端建立以内容生产、流量变现、平台运营为闭环的垂类样板。


来源: 创新中心西部网  编辑: 戴婧
XML 地图 | Sitemap 地图